Журналисты федеральных СМИ не публикуют материалы о том, «какой вы замечательный эксперт». Им нужны:
— Актуальные инфоповоды (что происходит прямо сейчас в вашей отрасли)
— Уникальные данные или исследования
— Нестандартная точка зрения на известную проблему
— История успеха или поучительного провала
— Экспертный комментарий к новости

Первое, что нужно сделать — изучить редакционную политику каждого издания: что они публикуют, какие форматы предпочитают, кто их читатель.

Питч — это короткое письмо журналисту с предложением темы. Хороший питч занимает 3–5 предложений:
— Конкретная тема и угол
— Почему это актуально прямо сейчас
— Почему именно вы — правильный эксперт
— Что конкретно вы предлагаете (комментарий, колонку, интервью)

Неверный подход: «Здравствуйте, я эксперт в области X и хотел бы написать о своём опыте.» Правильный: «Сейчас обсуждается закон о [теме]. Я три года работал с подобными кейсами и могу показать, почему предложенный подход не работает в практике — с конкретными примерами.»

Не пишите на общий редакционный адрес. Найдите конкретного журналиста, который ведёт нужную тему.

Как искать:
— Читайте публикации в целевых изданиях и смотрите авторов
— Ищите журналистов в соцсетях (особенно ВКонтакте и Telegram)
— Используйте LinkedIn
— Смотрите медиапорталы и базы журналистов

Пишите личное письмо — не шаблонную рассылку. Покажите, что читали материалы журналиста и понимаете его повестку.

Перед первым контактом с редакцией подготовьте:
— Пресс-портрет (краткое профессиональное описание)
— Медиа-кит или портфолио существующих публикаций
— 2–3 конкретных тезиса, которые вы можете раскрыть
— Примеры реальных кейсов

Журналист должен за 30 секунд понять: кто вы, почему вам можно доверять и что интересного вы можете рассказать его аудитории. Без этой базы даже лучший питч не сработает.

Один материал в Forbes — не стратегия. Системный результат приходит после 6–12 месяцев регулярной работы.

Что делать систематически:
— Мониторить редакционную повестку и искать поводы для комментариев
— Реагировать быстро: журналисты ценят скорость
— Поддерживать отношения с журналистами, которые уже публиковали вас
— Постепенно наращивать «вес»: сначала отраслевые СМИ, потом федеральные

Если хотите ускорить этот путь — именно здесь помогает агентство с готовой базой контактов. → asadova.com/mediaexpert

Попасть в Forbes или РБК реально даже без связей — но только при системном подходе. Правильная упаковка, хороший питч, личный контакт с журналистом и регулярность — вот четыре кита, на которых строится медиаприсутствие.

Главная ошибка — ждать «правильного момента» или думать, что для этого нужен особый статус. Нужна хорошая история и умение её рассказать нужным людям.

Подробнее о том, как мы помогаем попасть в топовые СМИ: → asadova.com/mediaexpert

Нужно ли платить за публикацию в Forbes или РБК?
Экспертные материалы в деловых СМИ размещаются бесплатно — если тема интересна редакции. Рекламные и нативные материалы — платно. Это разные форматы с разным эффектом.

Сколько времени занимает попадание в топовые СМИ?
От первого питча до публикации — от 2 недель до нескольких месяцев в зависимости от издания и актуальности темы. Системное медиаприсутствие строится за 6–12 месяцев.

Нужен ли профессиональный PR-агент, чтобы попасть в Forbes?
Нет, но с агентством путь намного быстрее: готовая база контактов, опыт работы с редакциями и понимание «правил игры» значительно сокращают время.

Что делать, если журналист не отвечает?
Подождите 3–5 рабочих дней, затем можно прислать вежливое напоминание. Если нет ответа на второе письмо — попробуйте другой канал или другого журналиста.

Какие темы интересны Forbes и РБК?
Актуальная аналитика, кейсы с цифрами, нестандартные точки зрения на тренды, прогнозы от признанных экспертов, истории трансформации бизнеса.

Об авторе

Гаянэ Асадова — основатель PR-бюро AsadovaCOM. Более 20 лет в PR. Эксперт Forbes, РБК, Первого канала. Автор книги «Феномен публичности».

Опубликовано: 18 мая 2026