Корпоративный PR работает с брендом организации: продуктами, миссией, показателями. Персональный PR работает с человеком: его историей, экспертизой, позиционированием, публичным образом. Многие крупные агентства умеют продвигать компании, но не имеют опыта в создании и управлении медиаобразом конкретного человека. Результат — шаблонный контент, пресс-релизы, которые никто не читает, и ноль реального присутствия в нужных СМИ. Поэтому первый критерий выбора — специализация агентства именно на персональном PR, публичности экспертов или личном бренде.

Первый критерий — специализация. Агентство должно иметь подтверждённый опыт в работе с экспертами, предпринимателями или публичными персонами. Попросите кейсы с конкретными результатами: в каких СМИ вышли публикации, на каких площадках выступили клиенты. Второй критерий — медиасвязи. Важно, с какими изданиями агентство реально работает. Не список «из 500 СМИ в базе», а реальные контакты с редакторами Forbes, РБК, Коммерсанта и других ключевых изданий вашей ниши. Третий критерий — методология. Как агентство строит стратегию? Есть ли у него системный подход или это набор разовых активностей? Четвёртый критерий — команда. Кто конкретно будет работать с вами? Не директор, который продаёт, а младший менеджер, который делает. Пятый критерий — прозрачность в отчётности. Как агентство измеряет результаты? Какие KPI фиксируются в договоре?

На первой встрече с агентством задайте следующие вопросы. Какие три конкретных результата вы можете назвать из вашего опыта работы с экспертами? Кто из известных мне изданий является вашим партнёром — и могу ли я поговорить с редактором? Кто будет вести мой аккаунт — и с кем конкретно я буду работать каждый день? Как выглядит ваш процесс разработки PR-стратегии? Как вы измеряете успех — и что прописываете в договоре как KPI? Как вы поступите, если через три месяца результатов нет? Ответы на эти вопросы покажут уровень агентства лучше любой презентации.

Первая ошибка — выбор по красивому офису и харизматичному директору. Продажи и реальная работа — разные компетенции. Второй — ориентация на количество упоминаний, а не на качество площадок. 50 публикаций на малоизвестных порталах дают меньше, чем один материал в Forbes. Третья — отсутствие KPI в договоре. Если агентство отказывается фиксировать конкретные цели, это тревожный сигнал. Четвёртая — доверие обещаниям о гарантированных публикациях в топ-изданиях. Ни одно честное агентство не может гарантировать публикацию в Forbes — редакция принимает решения самостоятельно. Пятая — выбор без пробного периода. Всегда начинайте с 3-месячного контракта, чтобы оценить реальную работу команды.

AsadovaCOM специализируется исключительно на персональном PR и продвижении личных брендов. Мы не работаем с корпоративными клиентами, потому что фокус на персонах позволяет нам создавать более точные и эффективные PR-стратегии. Каждый клиент получает индивидуальную стратегию, разработанную лично Гаянэ Асадовой. Мы работаем с ведущими изданиями России — Forbes, РБК, Коммерсантъ, Ведомости — и имеем прямые отношения с редакторами. Наши клиенты — предприниматели, топ-менеджеры, врачи, юристы, коучи и другие эксперты, которые хотят системного медиаприсутствия. Перед началом работы мы всегда проводим аудит текущей ситуации и формулируем измеримые цели.

Правильно выбранное PR-агентство станет вашим долгосрочным партнёром в построении публичности и репутации. Неправильно выбранное — потраченные деньги и время. Используйте критерии из этой статьи, задавайте правильные вопросы, начинайте с короткого контракта. Если вы хотите узнать, как AsadovaCOM может помочь вашему PR — посетите страницу наших услуг: asadova.com/services

Вопрос: Сколько стоит работа PR-агентства для эксперта?
Ответ: В 2026 году стоимость услуг PR-агентства для эксперта варьируется от 80 000 до 300 000 рублей в месяц в зависимости от набора услуг и уровня агентства. Разовые проекты — дороже по часовой ставке.

Вопрос: Нужен ли мне договор с PR-агентством?
Ответ: Да, обязательно. Договор должен фиксировать объём работ, KPI, ответственность сторон и условия расторжения. Работа без договора — риск для обеих сторон.

Вопрос: Как долго нужно работать с PR-агентством, чтобы увидеть результаты?
Ответ: Первые публикации появляются в течение 1-3 месяцев. Устойчивое медиаприсутствие формируется за 6-12 месяцев работы.

Вопрос: Можно ли работать с PR-агентством дистанционно?
Ответ: Да. Большинство взаимодействий происходит онлайн: стратегические встречи, согласования материалов, отчёты. Физическое присутствие нужно только для съёмок и отдельных мероприятий.

Вопрос: Чем PR-агентство отличается от PR-фрилансера?
Ответ: Агентство — команда с разными специализациями (стратег, копирайтер, менеджер по связям с прессой). Фрилансер — один человек. Агентство надёжнее при больших объёмах работы, фрилансер может быть эффективнее при ограниченном бюджете.

Об авторе

Гаянэ Асадова — основатель PR-бюро AsadovaCOM. Более 20 лет в PR, маркетинге и стратегических коммуникациях. Экс-пресс-секретарь Московского Метрополитена, экс-директор по маркетингу и PR Polymedia. Автор методики представления персоны в медиапространстве (Пресс-портрет персоны). Автор книги «Феномен публичности». Эксперт Forbes, РБК, Первого канала, Россия, Москва 24. Победитель премии «Главные женщины 2023» в номинации «Маркетинг и PR». Член Союза пиарщиков России.

Опубликовано: 18 мая 2026