Для эксперта существует два способа использовать подкастинг как PR-инструмент. Первый — создать собственный подкаст. Это долгосрочный актив, который строит аудиторию вокруг вашей экспертизы. Минус — требует регулярных инвестиций времени и ресурсов. Первые результаты появляются через 6-12 месяцев. Второй — участие гостем в чужих подкастах. Это быстрее и эффективнее для PR на старте: вы получаете доступ к уже сформированной аудитории ведущего, запись для цифрового архива и SEO-эффект от видео на YouTube. Оптимальная стратегия для большинства экспертов — сначала активное участие гостем, затем, при желании, запуск своего подкаста.

Попасть в хороший подкаст — не так просто, как кажется. Топовые ведущие получают много запросов и берут гостей только по рекомендации или при явном совпадении темы с интересами их аудитории. Стратегия: изучите топ-20 подкастов вашей ниши и составьте список целевых шоу. Посмотрите несколько выпусков каждого — это поможет предложить релевантную тему. Напишите персонализированное письмо ведущему: почему вы, почему эта тема, почему сейчас. Приложите пресс-портрет и ссылки на лучшие ваши интервью или публикации. Если есть общие знакомые — используйте их для теплого интро. Не расстраивайтесь при отказе — начните с меньших подкастов и растите вверх.

Каждое участие в подкасте — это больше, чем один видеовыпуск. Из записи можно сделать: короткие клипы для социальных сетей (15-60 секунд лучших моментов), текстовую версию или краткое резюме для сайта и Telegram-канала, аудиоверсию для аудиоплатформ, цитаты для пресс-портрета и медиа-кита. Перед записью заранее подготовьте 2-3 фразы или истории, которые будут хороши как короткий клип. После выхода — активно распространите ссылку, отметьте ведущего, поблагодарите его публично. Это укрепляет отношения и повышает вероятность повторного приглашения.

Запускать собственный подкаст стоит тогда, когда у вас: чёткая тема и уникальный угол зрения, готовность выпускать не менее одного эпизода в 2 недели, базовое понимание технической стороны (микрофон, освещение, монтаж) или бюджет на технического специалиста. Не стоит запускать подкаст ради подкаста — без чёткой аудитории и темы он не привлечёт слушателей. Лучший формат для экспертного подкаста в 2026 году — видео на YouTube с аудиоверсией на Яндекс Музыке и других платформах. YouTube даёт SEO-эффект через поиск по теме.

YouTube-подкасты — один из самых эффективных PR-инструментов для эксперта в 2026 году. Начните с активного участия гостем в чужих шоу, максимизируйте ценность каждой записи через repurposing контента. Если у вас есть свой подкаст или вы планируете его запустить — узнайте о нашей поддержке: asadova.com/podcast

Вопрос: Нужен ли дорогой микрофон для участия в подкасте?
Оtвет: Для участия гостем — достаточно хорошей гарнитуры или любого USB-микрофона за 3000-5000 рублей. Для своего подкаста — инвестиции в звук оправданы, но не критичны на старте.

Вопрос: Как найти подкасты своей ниши?
Оtвет: Ищите по ключевым словам на YouTube, в Яндекс Музыке, Spotify. Спросите в профессиональных сообществах, какие подкасты слушают ваши коллеги и клиенты.

Вопрос: Сколько выпусков нужно записать, чтобы подкаст начал работать?
Оtвет: Большинство аналитиков называют цифру 20-30 эпизодов как минимальный порог, после которого подкаст набирает стабильную аудиторию. Это около 6-12 месяцев при темпе 2 выпуска в месяц.

Вопрос: Нужно ли создавать транскрипт подкаста?
Оtвет: Да, транскрипт значительно улучшает SEO видео на YouTube и делает контент доступным для тех, кто предпочитает читать. Автоматические транскрипты YouTube можно использовать как основу.

Вопрос: Как монетизировать подкаст?
Оtвет: Через рекламу (после набора 10 000+ прослушиваний), спонсорство от тематических компаний, продажу собственных продуктов и услуг аудитории, платные подписки через Boosty или Patreon.

Об авторе

Гаянэ Асадова — основатель PR-бюро AsadovaCOM. Более 20 лет в PR, маркетинге и стратегических коммуникациях. Экс-пресс-секретарь Московского Метрополитена, экс-директор по маркетингу и PR Polymedia. Автор методики представления персоны в медиапространстве (Пресс-портрет персоны). Автор книги «Феномен публичности». Эксперт Forbes, РБК, Первого канала, Россия, Москва 24. Победитель премии «Главные женщины 2023» в номинации «Маркетинг и PR». Член Союза пиарщиков России.

Опубликовано: 18 мая 2026