Блог

Как измерить PR цифрами

Как мы в агентстве цифрами измеряем PR

Самые частые вопросы от моих клиентов – как понять, нужные СМИ ли выбрали, эффективна ли была публикация, как вообще измерить PR понятными цифрами?

Действительно, как измерить PR, если он напрямую не влияет на продажи и применить понятные метрики лидогенерации к нему невозможно?

Я человек бизнеса, поэтому разработала понятный набор метрик, что бы оценить эффективность публикаций и понять в правильном ли направлении мы движемся в работе.

Что мы считаем в моем PR агентстве:

1. Количество публикаций в динамике и в процентах от общей цели.
2. Охват аудитории. Вносим посещаемость портала, количество экземпляров, число зрителей и слушателей.
3. Рекламный эквивалент. Считаем, сколько бы стоил этот материал по прайсу издания, если бы он вышел как рекламный. Эта цифра в деньгах показывает прямую выгоду персоны.

4. Бальная система оценки СМИ и материала. Чем выше СМИ в рейтинге, тем выше бал. Если публикация вышла с фотографией персоны, ссылками на сайт и прочей контактной информацией – также она получает дополнительные балы. Дополнительно оценивается размер публикации. Публикация на разворот получает больше балов, чем небольшой комментарий.

Бонусом считаем увеличение входящих прямых запросов журналистов и организаторов на персону, запросы на платные выступления и комментарии, если есть доступ к этой информации.

С каждым клиентом мы корректируем набор метрик в PR кампании, соответственно целям и задачам продвижения персоны.

Теперь вы знаете, как мы считаем PR цифрами и как это реально работает. Если хотите получить четкий пошаговый план PR продвижения и понять что нужно делать именно вам, то запишитесь ко мне на бесплатную консультацию.


Made on
Tilda